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關(guān)注微信公眾號網(wǎng)絡(luò)拍賣：改變概念的同時，也改變習慣
對于藝術(shù)品拍賣，大部分人的印象是――準備周期長(大約一年2-4次)、流程繁瑣嚴謹(要經(jīng)過報名、預展、現(xiàn)場拍賣)、參與人群高端(社會名流或富商豪紳)、參與條件苛刻(時間、地點、入場費等)。而網(wǎng)絡(luò)拍賣，已經(jīng)在以一種無形的方式，改變著這些傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣形象和概念。另外，隨著這些概念的改變，也會有更多的人會習慣于介入藝術(shù)品拍賣這一原本小眾的領(lǐng)域，傳統(tǒng)的藝術(shù)品藏家，也可能會放下身段，去習慣這種新的藝術(shù)品收藏渠道。
依托電子商務(wù)平臺進行藝術(shù)品交易其實由來已久。早在1995年，artnet.com作為全球首家在線競價拍賣網(wǎng)站正式上線，經(jīng)過十多年經(jīng)營，吸引了超過91個國家，39000位藝術(shù)家的166000件現(xiàn)代藝術(shù)作品在線展出和交易，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。2012年9月，佳士得開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯(lián)手，將其名下的2000多件作品通過網(wǎng)上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。然而，消息一公布，諸多評價就傳得沸沸揚揚，很多人將此次網(wǎng)上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，然而，這種純粹網(wǎng)絡(luò)拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠遠超過預期。人們在改變藝術(shù)品交易思維的同時也改變了藝術(shù)品交易方式。從某種意義而言，這次拍賣的確改變了整個行業(yè)的游戲規(guī)則，也打破了人們對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營銷的偏見。
在國內(nèi)，十多年來也出現(xiàn)了不少涉及藝術(shù)品交易的網(wǎng)站。2000年10月20日，嘉德在線宣布，將于11月1日起在網(wǎng)上展示并拍賣海外回流的國寶級作品徐悲鴻名作《愚公移山》，引起收藏界和全社會的關(guān)注。11月15日，該畫以人民幣250萬元的價格成交，創(chuàng)下了當時國內(nèi)網(wǎng)上拍賣藝術(shù)品的最高紀錄。據(jù)了解，與嘉德拍賣動輒上億元的天價拍品相比，嘉德在線主打低端藝術(shù)品市場。在網(wǎng)絡(luò)上拍賣的藝術(shù)品，單價基本在10萬元以內(nèi)，參與者主要以白領(lǐng)階層為主，年齡大約在30―45歲之間，這群人接受新事物的能力較強，由于平日工作繁忙，沒有時間和精力光顧畫廊、拍賣公司，而在線拍賣滿足了他們對藝術(shù)品的需求。
據(jù)統(tǒng)計，目前利用網(wǎng)絡(luò)在線交易藝術(shù)品的方式主要有五種形式：一是網(wǎng)上拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價或無底價，然后進行在線拍賣。二是網(wǎng)上信息拍賣，即網(wǎng)上拍賣公司只提供交易平臺而不直接提供拍品。三是作者將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上直接買賣交易，賣出后分成。四是網(wǎng)上畫廊，尤其是3D虛擬畫廊的出現(xiàn)在很大程度上推進了藝術(shù)品在線交易的格局。五是由相關(guān)協(xié)會組織搭建平臺，如今年4月初，中國拍賣行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺正式上線，并公布了《中拍協(xié)網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)則(試用版)》，正式開始招攬拍賣企業(yè)入駐，成為國內(nèi)首個由行業(yè)協(xié)會組建的全國性統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺。隨著這些平臺的逐步搭建，藝術(shù)品網(wǎng)拍漸成氣候。
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢：高覆蓋、高效率、低成本、低門檻
以往，藝術(shù)品收藏者通過傳統(tǒng)的渠道，例如到畫廊、拍賣公司或直接從藝術(shù)家手中購買藝術(shù)品。而今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺為藝術(shù)品愛好者及收藏者提供了一種更為方便快捷的交易渠道。只要輕輕點擊鼠標，就可以買到自己喜歡的藝術(shù)品?！霸诰€交易不僅可以節(jié)省收藏者路途奔波的時間和費用，而且沒有地區(qū)甚至國界的限制，信息一經(jīng)發(fā)出，不管身在何處，只要能夠上網(wǎng)就可以輕松地擁有，這就是藝術(shù)品網(wǎng)上交易能夠聚攏人氣的原因?！币晃回撠熌炒笮退囆g(shù)品拍賣網(wǎng)站運營的劉先生告訴筆者。
除了幫助收藏者節(jié)約時間和費用外，對于拍賣公司來說，也能節(jié)省一筆不小的開支。據(jù)某拍賣公司相關(guān)負責人透露，按照傳統(tǒng)的交易方式，拍賣公司在進行拍賣之前先要進行幾天的預展甚至巡展，并印制拍賣圖錄，這一過程需耗費不小的精力和成本。如果利用網(wǎng)絡(luò)進行拍賣預告和預展，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、展出拍品，不僅可以在網(wǎng)上對拍賣辦法、拍賣過程及每個拍品進行十分詳盡的介紹，還可以對拍品配以詳盡的文字說明以及圖片資料，能起到十分好的宣傳和展示作用。
俗話說，網(wǎng)絡(luò)無國界。藝術(shù)品還借助網(wǎng)絡(luò)平臺，使線上交易的觸角延伸至全球。中國書畫交易中心相關(guān)負責人表示，目前在該中心網(wǎng)站購買作品的都是一些老顧客和海外的華僑華人。該網(wǎng)站已經(jīng)跟美國、韓國、日本、德國等多個國家的藝術(shù)網(wǎng)站和機構(gòu)進行了友情鏈接，最大程度地開拓海外國際市場，實現(xiàn)藝術(shù)品的國際化交流。在該網(wǎng)站上，通過網(wǎng)上購買藝術(shù)作品的基本都是已經(jīng)建有檔案的老主顧，除了國內(nèi)的顧客之外，韓國、日本、東南亞地區(qū)和歐洲、美洲的購買者也在逐年增長。
此外，網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢還在于一件拍品的拍賣時間可以拉長到一天，甚至幾天，讓競買者自由競價，然后在拍賣結(jié)束的最后幾分鐘集中競價。而在傳統(tǒng)的拍賣過程中，整個拍賣過程相對緊湊，競買者需要在較短的時間內(nèi)作出決定。
網(wǎng)絡(luò)拍賣另一個吸引參與者的優(yōu)勢就是門檻普遍較低。目前，通過網(wǎng)絡(luò)拍賣渠道銷售的藏品，其共同特點就是價位較低，基本集中在低端書畫，或者功能性較強的物品，或者古玩陶瓷等等。即便是同一系列的拍品，網(wǎng)絡(luò)拍品的檔次也與實體拍品有一定差距。目前網(wǎng)絡(luò)拍賣大多是面向大眾、普通白領(lǐng)階層，而實體拍賣才是專業(yè)人士的首選。不過，相比實體拍賣會按季度舉行，網(wǎng)絡(luò)拍賣可隨時參拍，而且不論是成交價格還是保證金都比較“親民”，適宜初學藏家“練手”。
過去傳統(tǒng)拍賣主要是收藏家的“江湖”，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，藝術(shù)品拍賣的圈子應(yīng)該從“江湖”變成“海洋”。藝術(shù)品“觸電”更多體現(xiàn)的是大眾生活的改善、審美的提升。藝術(shù)品在線競拍和傳統(tǒng)拍賣，都是金字塔式的價格結(jié)構(gòu)。低價位拍品所占份額大，高價位的拍品所占份額小，實際從長遠來看，所有類別的藝術(shù)品都適合在線拍賣。
誠信規(guī)范：網(wǎng)絡(luò)交易的軟肋
盡管藝術(shù)品網(wǎng)上交易具有諸多優(yōu)勢，而且也有利于開拓國際市場，但網(wǎng)絡(luò)平臺本身潛藏著不少問題，如藝術(shù)品鑒定、交易欺詐以及法律和信用等。從事藝術(shù)品經(jīng)營多年的張先生分析認為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價格太高，通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道實現(xiàn)藝術(shù)品市場的全面轉(zhuǎn)型和繁榮，短期來看并不現(xiàn)實。為何網(wǎng)上的藝術(shù)品大部分都難入消費者和藏者之眼呢?因為網(wǎng)絡(luò)交易只能通過圖片來觀察到拍品，而目前針對網(wǎng)絡(luò)拍賣與交易的法律法規(guī)也并不完善，許多時候拍品的真?zhèn)蝺?yōu)劣只能通過消費者自己去辨別，甚至是賭運氣。有藏家就表示，光靠賣家貼出的照片根本無法完全作出鑒定。以油畫為例，拍照的光線可能對最后在線呈現(xiàn)給賣家的成色造成巨大的影響，而且后續(xù)運輸如果產(chǎn)生破損，也很難解決。“保真”是電商平臺無法作出的保障。
同時，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特點讓某些不負責任的拍賣公司為自己開脫責任找到了理由。在拍賣行業(yè)自身尚潛伏著法律與政策風險的情況下，虛擬的網(wǎng)絡(luò)在線拍賣，特別是中高價位的藝術(shù)品在線拍賣更因為其真?zhèn)坞y辨而很難得到收藏者的信任。
此外，與網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)的法律法規(guī)的缺乏也是問題之一。據(jù)了解，現(xiàn)在還沒有專門的一部法律對網(wǎng)絡(luò)拍賣做出制度的約束，因此容易出現(xiàn)競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，將破壞整個藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，不利于網(wǎng)絡(luò)交易市場的有序、健康發(fā)展。
事實上，目前無論國內(nèi)還是國外，在線拍賣都沒有一個比較成熟的、可供參考的經(jīng)驗。如何讓網(wǎng)上拍賣活動既做到有規(guī)可依，同時又能給藝術(shù)品網(wǎng)上交易提供一個相對靈活寬松的經(jīng)營環(huán)境，是藝術(shù)品線上拍賣亟待解決的重要問題。在法律法規(guī)完善方面，中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐則建議，“政府部門應(yīng)抓住藝術(shù)品網(wǎng)上交易蓬勃發(fā)展的契機，加強并完善行業(yè)管理，盡快制定相關(guān)的法規(guī)政策，優(yōu)化藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場發(fā)展的環(huán)境，進而促進藝術(shù)品市場的整體發(fā)展?！?/P>
編后記：
一方面，網(wǎng)上拍賣要杜絕假冒偽劣藝術(shù)品，消費者最好去信譽度較高的網(wǎng)站進行交易，在充分了解拍品信息后再參與網(wǎng)上競買。如果是新手，最好是從一些入門級的、金額較小的拍品開始買，要保護好自己的資金安全。另一方面，進行拍賣的商家也要警惕惡性競拍擾亂市場。由于參與拍賣的門檻低，有些人拍完藝術(shù)品不成交，或者直接惡意競拍的話，將對拍賣企業(yè)和在線市場帶來惡劣影響。
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