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關(guān)注微信公眾號藝術(shù)品電商異軍突起
2013年，“藝術(shù)品電商”無疑成為了一大熱點。
2013年5月份，北京保利聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)，首度嘗試藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣，推出“傅抱石及傅氏家族書畫作品”專場，成交率達95.08%。6月，保利再推“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場;8月，淘寶網(wǎng)推出“八月保利網(wǎng)拍周”。保利拍賣執(zhí)行董事趙旭介紹，保利2013年跟淘寶和蘇寧等大電商進行合作做的“藝典中國”電子商務(wù)平臺，半年成交額有千萬。
在2013年“雙十一”期間，蘇寧易購?fù)瞥鏊囆g(shù)品拍賣頻道，成為國內(nèi)第一家開辟藝術(shù)品拍賣頻道的B2C網(wǎng)站。繼蘇寧易購之后，國美方面在2013年12月份正式向外界推廣“國之美”，銷售著書法和國畫兩類藝術(shù)品。
除了兩大電商巨頭試水藝術(shù)品線上拍賣，淘寶、亞馬遜等大型電商企業(yè)也相繼進入藝術(shù)品領(lǐng)域，進一步開拓了國內(nèi)的藝術(shù)品電商市場。
藝術(shù)品電商化將拉動平民藝術(shù)消費
藝術(shù)品在線交易模式與傳統(tǒng)的線下拍賣相比，有諸多優(yōu)勢。比如，線上銷售節(jié)省了制作圖錄的費用;傳播范圍比紙質(zhì)媒介廣泛;競買人參拍不受時空限制，可隨時隨地可參與競價;買方可以避免由于現(xiàn)場競拍氣氛刺激，冷靜理智判斷。在藝術(shù)品市場，線上交易的最大優(yōu)勢在于它更親民，助于拉動平民藝術(shù)消費。
與傳統(tǒng)的畫廊和拍賣會相比較，互聯(lián)網(wǎng)在線交易平臺的門檻低，能夠讓更多的人參與進來。這將改變只有行家消費的現(xiàn)狀，讓更多的普通人有機會接觸到藝術(shù)品。從某種意義上來說，藝術(shù)品在線交易的開通將加速藝術(shù)品消費時代的到來。
在網(wǎng)絡(luò)世界，潛藏著很多新的、潛在的收藏群體。他們中很多人對藝術(shù)感興趣，希望看到、收藏到自己喜歡的藝術(shù)品。另一方面，當(dāng)代的很多藝術(shù)家因為名氣不高等原因，其作品基本不可能在畫廊做展覽、上拍賣場，大多處于一種被遮蔽、被湮沒的狀態(tài)。而電商平臺上，他們將會獲得展示并出售自己作品機會，客觀上電商平臺拓展了藝術(shù)家的生存空間，也為平民的藝術(shù)消費提供了便利，帶動了藝術(shù)品消費。
有專家從藝術(shù)品市場的金字塔結(jié)構(gòu)分析電商模式的發(fā)展。金字塔的頂部是博物館級的藝術(shù)珍品，此塊的市場供給始終處于饑餓狀態(tài)，屬于賣方市場。在金字塔的中部，則是處于博物館收藏系統(tǒng)以外的民間藝術(shù)收藏市場，這部分以知名畫廊、拍賣公司作為主要的經(jīng)營主體。處于金字塔的最底部的則是被稱為“藝術(shù)商品”的最大市場板塊。好的藝術(shù)商品要有一定的原創(chuàng)性和審美價值，但價格不能昂貴。購買藝術(shù)商品，應(yīng)該理智地定位于純粹的藝術(shù)消費，而不是收藏和投資。藝術(shù)商品板塊正是藝術(shù)品電商平臺的經(jīng)營重點，也是藝術(shù)市場中交易量最大的蛋糕。
藝術(shù)品網(wǎng)上交易大勢所趨
2013年4月中旬，英國希斯可保險公司(Hiscox)與英國的藝術(shù)市場研究機構(gòu)Arttactic共同發(fā)布了一份《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報告》。這份報告向101位在國際有影響的國際藝術(shù)品買家，130國際知名藝術(shù)品收藏家，58家當(dāng)代藝術(shù)畫廊發(fā)放了問卷調(diào)研。結(jié)果顯示有71%的藝術(shù)品收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作的時候僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購買藝術(shù)品。這個令人吃驚的數(shù)字也從側(cè)面反映了藝術(shù)品網(wǎng)上交易及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的巨大發(fā)展?jié)摿Α?013年，國家標(biāo)準(zhǔn)委正式立項《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》，開始規(guī)范新興和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)拍賣領(lǐng)域。
藝術(shù)品網(wǎng)上交易能夠使藝術(shù)市場面向各個層次、各種需求的人群。如果這種交流模式一旦被大眾廣泛接受，相信必會為一石激起千層浪，對現(xiàn)有的藝術(shù)品市場帶來不小的顛覆，促進中國藝術(shù)市場的大發(fā)展，甚至推動中國整體文化藝術(shù)、人民藝術(shù)修養(yǎng)的提高。
電商在未來的發(fā)展趨勢獲得了諸多業(yè)內(nèi)人士的一致肯定。北京匡時國際有限拍賣公司董事長董國強笑稱，“誰不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)回事誰就要被這個世界淘汰”?！拔艺J(rèn)為網(wǎng)拍趨勢將來會占一定的市場份額，但短時間內(nèi)還是難以跟傳統(tǒng)拍賣分庭抗禮。”董國強透露，“因為精力和專業(yè)人員有所欠缺，匡時暫時還沒有涉足電商，但是我認(rèn)為遲早會做”。北京華辰拍賣有限公司董事長兼總經(jīng)理甘學(xué)軍也認(rèn)為，網(wǎng)拍是一個趨勢，“它在現(xiàn)在的階段是傳統(tǒng)拍賣的輔助和補充，它還是一種傳統(tǒng)拍賣服務(wù)的延伸，但將來網(wǎng)拍占的市場份額會迅速擴大，網(wǎng)絡(luò)拍賣對市場來講是一個大得無邊的市場”。
目前，我國網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣處于成長階段，在解決鑒定保真、安全運輸?shù)确矫孢€有待進一步的完善，網(wǎng)上交易基本上活躍在中低端市場，但隨著中國藝術(shù)品企業(yè)誠信度提高、科技更加發(fā)達，消費習(xí)慣的改變，目前的劣勢完全可以被彌補。希望藝術(shù)品的網(wǎng)上交易能像當(dāng)初淘寶網(wǎng)挑起網(wǎng)購狂潮一樣，迎來藝術(shù)品消費收藏的新高峰。藝術(shù)品網(wǎng)上交易必是大勢所趨。
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